在中國,史玉柱可以說是一位元將傳奇性、話題性和爭議性集於一身的企業家。他曾白手起家,憑軟件成為巨富。被《福布斯》列為內地富豪第8位。卻又因好大喜功和偏執,一夜之間公司倒閉破產,負債高達2.5億,一度被戲稱為「首負」和「最著名的失敗者」。

幾年蟄伏後,他率舊部捲土重來,靠「腦白金」和巨人網游絕地奮起。東山再起之後的史玉柱,橫跨保健品、網絡遊戲、投資等多個板塊,且均取得了巨大的成功,短短幾年,就聚集起高達數百億的身家。

1962年,史玉柱出生在安徽北部的一個縣城懷遠。1980年,他以全縣總分第一、數學差1分滿分的成績考入浙江大學數學系。

1989年,27歲的史玉柱在獲得深圳大學軟科學碩士後,毅然決然地辭掉了鐵飯碗工作,帶著從親戚朋友那裡借來的4000元下海創業!

他的第一款產品是名叫「M-6401」的打字軟件,產品有了,史玉柱想到的第一個推廣辦法是刊登廣告。

這也是史玉柱的第一次「豪賭」。他找到了《電腦世界》雜誌,提出要刊登價值8400元的廣告,但他同時提出了自己的條件:廣告刊登半個月後再支付廣告費。他賭的是自己能在兩周內憑藉著廣告宣傳將產品賣出。

廣告印刷出來了,半個版面只有一行大字:「M6401,歷史性的突破」。十三天,他的銀行帳戶就收到了3筆匯款;兩個月,他賺進10萬元;四個月,他完成了人生第一個100萬的積累。

隨著隊伍的建設,產品的銷售額進一步擴大。這時,市場上出現了一個強勁的對手——金山中文卡。

史玉柱回到了電腦前,他把自己關在屋子裡150天,研發出了新一代產品M-6402。

但當他帶著新成果回到在深圳臨的時住所時,發現妻子已經離開了他,這段婚姻僅持續了一年。內向不善於溝通」、「結婚後家裡什麼事情都不管」是史玉柱和前妻的老領導對他的評價。離婚時,史玉柱把存摺上全部的19萬元都給了前妻,在當時是個不小的數目。

1991年,志在千里的史玉柱成立了巨人公司,僅僅用了兩年時間,巨人公司旗下的中文手寫電腦和軟件的年銷售額就高達3.6億元。

1994年,感受到危機的史玉柱正式提出了多元化的擴張之路。緊接著在次年的5月18日,巨人三大戰役正式在全國打響:電腦、保健品、藥品行銷,這一天,幾乎全國各大報紙都刊登了巨人集團的廣告。

史玉柱在那年投下1.2億元,開發出「腦黃金」保健品,並利用自己的行銷能力,四個月內回款1.8億元,兩年掙了3億元。在組織三大戰役的同時,他又拓展了化妝品領域和服裝領域,這時的史玉柱覺得自己無所不能。

早在史玉柱成立巨人公司的第二年,位於珠海的巨人大廈的設計方案就已經出爐,當時大廈的計畫建築高度為18層!但由於「好高騖遠」的史玉柱一心想要建造一棟高度冠絕中國的第一高樓,加之眾人的熱捧,巨人大廈的層數也在不斷增加!最終,巨人大廈躥升至70層,整體投資也從2億增加到12億!

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1997年初,巨人大廈的資金鏈正式斷裂,巨人大廈宣告停工,國內眾多購樓者天天堵在巨人公司門口要求退款!至此,史玉柱一夜之間從「天之驕子」淪落為負債2.5億的「中國首負」,巨人公司名存實亡!

這時的史玉柱35歲,欠下2.5億元債的他從公眾視野裡消失了整整三年。他在大江南北遊蕩——爬珠穆朗瑪峰,隱居南京讀《毛澤東選集》,一位浙江大學的學弟曾寫信給他說,「你必須站起來,你知道嗎,你的倒下傷害了我們這代人的感情。」

「巨人為什麼會倒?表面看是巨人大廈,實際是因為我本人和我們團隊的不成熟,我們這個團隊很幼稚。如果巨人大廈蓋起來了,還要倒,再倒的話,可能摔的跤更重,所以晚倒不如早倒。」史玉柱回憶說道。

1997年冬,安徽涇縣。史玉柱召集20多名「貼身」員工召開「太平湖會議」。這次會議確定了「腦白金」構思。

受困於手中的啟動資金,史玉柱不再像之前那樣高舉高打!他選擇了一條「農村包圍城市」的方法,先是從縣級城市開始推銷腦白金,把這些賺來的錢又用在其他城市進行廣告投放,那條家喻戶曉的「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」的廣告詞也應運而生!「星星之火,可以燎原」,到1998年底,史玉柱已經拿下了全國近1/3的市場,月銷售額近千萬元!

2000年,公司創造了13億元的銷售奇跡,一舉成為保健品行業的狀元,並在全國擁有200多個銷售點的龐大銷售網絡,規模超過了鼎盛時期的巨人!

3年不到,史玉柱又重新站了起來!2000年秋天,他做了一個轟動一時的決定,他悄悄還清了當時所欠的2.5億債務!

2005年,由史玉柱公司自主研發的2D大型網游《征途》正式開啟內測,此後,一路過關斬將,不斷搶佔遊戲市場,成績遠遠超過盛大等一眾遊戲公司。2006年10月,《征途》遊戲單月盈利達到850萬美元,排名網易之後列行業第2名。

2016年10月13日,2016年胡潤百富榜發佈,史玉柱家族以540億元財富,位列第19名。

史玉柱曾說他是個中國著名的失敗者,但在很多人眼中他是個成功的商人。「中國沒有約伯斯,美國沒有史玉柱」。

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